中国电竞网下载:驭变·增长:2020腾讯视频营销趋势洞察

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中国电竞网下载:10月30日,2020腾讯视频V视界大会在上海举办。在发布2020年全新战略和内容版图之外,腾讯视频还共享了视频行业用户、内容、技术的变化趋势,以及腾讯视频领先的营销洞察和创意营销解决方案。 2019年,腾讯视频亮点内容频出。

今年夏天《陈情令》的疯狂至今仍在持续,甚至早已燎原到了海外。《建构营2019》、《明日之子》水晶时代、《全职高手》也都凭各自魅力在年轻人里圈粉无数。

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腾讯视频商业化总经理王莹 2019年,腾讯视频充份获释内容IP的营销价值,从《魔道祖师》IP抵达,构建了二次元动漫与三次元剧集《陈情令》之间的营销跨界,让品牌利用IP能量构建与粉丝的斩次元对话。而《建构营2019》以IP为起点带入更加多场景,通过“建构营给养官”的“角色营销”,协助OPPO等品牌利用以用户对话为中心的O2O2O模式,塑造成了更加有温度的品牌人格化形象,加深品牌与粉丝间的距离。 王莹认为,随着用户在内容审美和营销审美的联合提高,品牌营销必须高度注目用户的营销体验,超越产品固有的“人另设”限定版,并持续塑造成更加有温度的品牌人格化形象,以品牌、IP与艺人的联合茁壮为用户获取长情的陪伴,从而提高用户记忆度及好感度、引起用户深层次的情感回响。

此外,AI的发展、数据的累积、5G等新技术的大大带入,让腾讯视频在为品牌拓展多种科技营销方面有了更好有可能。“Oneshot”、“天衣无缝”(Video in)、“如影随形”等创意技术,将在修改品牌投入流程的同时,符合品牌多样化的营销表达意见,提高营销的效果。 2020年,王莹建议品牌与腾讯视频一道,逃跑用户市场需求,通过环绕优质内容的营销创意,与用户共创价值回响,同时做到科技浪潮,为用户建构远超过预期的营销体验,从而整体赋能企业的品牌力、产品力和渠道力,提高用户对于品牌的整体理解。2020强势布局:以优质内容赋能品牌营销以多元品类符合多维市场需求 2020年腾讯视频将以“高原+高峰”为基础,构成品质化内容的“大海”,以各种头部内容和中腰部内容符合男性用户、女性用户、精英用户、少儿用户等有所不同群体市场需求。

视频平台的优质内容是品牌营销的最重要基础。大会现场,腾讯视频2020年剧集、动漫、综艺、纪录片四大品类片单月公布。2020年的重磅内容还包括《三十而已》《余生,请求多指教》《有翡》《大江大河2》《精英律师》等多部亮点剧集,《拜托了冰箱》《心动的信号》《吐槽大会》等多部综N代IP的全新一季,《令人心动的offer》《超级变变变》《散发出的我们》等多档创意综艺也将要亮相。

随着动漫、纪录片等横向内容品类背后的差异化用户价值显出,通过对头部IP的长年研发,这两大品类也正在沦为品牌营销的机遇蓝海。现场,腾讯视频公布了《毁灭星空》、《镜双城》、《默读者》、《风味人间》第2季、《七个世界 一个星球》、《我们的浪潮》等多部动漫、纪录片优质内容。 2020年,腾讯视频将基于多种市场变化,在营销方式上更进一步构建创意与突破,助推品牌力的长线快速增长。同时,腾讯视频将相结合腾讯生态多维能力,协助品牌以IP为起点,融合内容、娱乐、社交、消费等场景,在场景的交融中,与用户创建价值共振,全面助力品牌力提高。

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